首段：新锐IP逆袭，星星人成市场新宠
谁能想到，泡泡玛特的新IP星星人竟在短时刻内反超了经典IP LABUBU？8月21日，泡泡玛特线上首发“星星人好梦气象局系列”盲盒，瞬间售罄，二手市场溢价高达3倍。数据显示，星星人上半年营收已达3.9亿元，成为泡泡玛特新的增长亮点。而曾经风靡的LABUBU整盒价格却跌至780元，热度明显下滑。这场新老IP的较量，为何星星人能赢？
小深入了解一：首发即售罄，二手溢价引爆市场
“上线秒空”已成为泡泡玛特新品的常态，但星星人的火爆程度仍令人咋舌。79元的单盒盲盒被炒至150元，隐藏款更飙到478元，溢价超6倍！闲鱼上整盒报价甚至高达1450元。相比之下，LABUBU 3.0整盒价格已跌至780元，二手市场热度明显降温。消费者为何愿意为星星人疯狂买单？答案或许藏在它的设计理念中——以天气和心情为主题，结合扎染、超长毛工艺，每个角色都充满互动感，直击年轻人的情感需求。
小深入了解二：LABUBU的辉煌与星星人的崛起
LABUBU曾是泡泡玛特的“顶流IP”。源自艺术家龙家升的绘本，标志性的尖耳朵和9颗牙齿让它风靡全球，2024年营收高达50.7亿元。但IP热度难免有周期，而星星人作为新锐IP，凭借“黑暗中闪耀的星星”这一治愈系理念迅速圈粉。从盲盒到毛绒挂件，星星人产品线丰富，加上泡泡玛特成熟的运营策略，短短半年就展现出强劲的吸金能力。
小深入了解三：泡泡玛特的IP运营之道
泡泡玛特为何能持续打造爆款？财报透露了答案：2024年净利润同比增长362.8%，IP营收占比超34%。无论是LABUBU还是星星人，泡泡玛特都通过差异化设计、情感共鸣和限量营销激发购买欲。更关键的是，它不断拓宽IP边界，从盲盒衍生到手办、家居用品，让IP渗透到生活的各个场景。星星人的成功，正是这一策略的又一次验证。
小编觉得：新老交替，泡泡玛特的未来在哪里？
LABUBU热度下滑，星星人强势崛起，泡泡玛特的IP帝国正在经历新一轮洗牌。但无论是经典IP还是新锐角色，核心都是抓住消费者的心。未来，泡泡玛特能否持续孵化出“星星人”这样的爆款？答案或许就藏在它那句Slogan里——“传递高兴”。只要高兴还在，市场的热度就不会消失。
